“我们第一笔合约已经快签了。”俄罗斯Media Telecom的商业总监康斯坦丁·弗拉基米罗夫在上海透露，他们平台正着手开辟短剧专属频道。此次上海国际电影电视节之行，他连日扎在上海展览中心内的国际影视市场，带着采购任务来，揣着中国同行的清单走。
2024年之前，弗拉基米罗夫从未到过中国。“2024年一年，我来了中国5次，这次上海电视节是第六次。”频繁“打飞的”往返中俄两国，这位流媒体采购商如今能用标准的中文发音表达“动画”“网剧”“短剧”等词——这些在中国广受欢迎的“新大众文艺”，也逐渐风靡世界，丰富着中国故事被“全球购”的图景。
这两天的国际影视市场传来数据：2025年第一季度，全球有超2.7亿人次下载中国短剧；截至3月，海外市场上的中国短剧应用程序已增至237款，同比去年增长近4倍。在中国社会科学院视听研究室主任冷凇看来，以网文、网剧、短剧等为代表的“新大众文艺”，因为能直达移动用户端，在全球互联的融媒时代形成了国际传播的巨大机遇。“上海作为国际文化大都市和中国影视产业重镇，为电影、电视、动画、网剧等搭建‘出海’之桥，业已是吸引海外机构采购中国短剧的重要基地，在全球跨文化交流中扮演重要的角色。”
全球化的交易平台和版权枢纽
俄罗斯流媒体有了动画、网剧、短剧合作意向，这在国际影视节期间的上海，绝不是孤例。
SMG旗下尚世五岸重磅官宣，他们与法国Rakuten TV共同打造的“法国白玉兰FAST频道”即将上线运营，这将是首个在法国落地的中国内容FAST频道，辐射欧洲43个国家和地区。这也是在新加坡和北美推出的“视听上海”内容专区、在俄罗斯推出的“白玉兰时间”之后，尚世五岸与国际平台联合打造的又一个创新版权运营产品。
好消息接连传来。冷凇认为，恰恰体现了如今中国故事“出海”的重要路径之一，“优质的视频内容需要引进和出海，它离不开国际节展构建的全球化交易平台和版权枢纽，也依靠企业强大的运营操盘能力”，上海国际电影电视节，刚好具备了要素集聚、搭建平台、链接全球的能力，因而能助力中国视听产业集群化出海。
今年上海国际电影电视节继续打通“影”与“视”，在国际影视市场特设“国际专区”。专区吸引50多家海外参展商，其中包括首设展台的俄罗斯、土耳其、斯洛文尼亚、沙特阿拉伯等国家的影视、媒介采买机构，也有持续深化合作的泰国、马来西亚等组团前来。在这里，海外参展商推介本土影视资源，更关注中国视听提供的机遇。与此同时，买家沙龙、IP推介大会、影视取景资源推荐等产业活动在市场内密集上新，在模式各异的交流碰撞中，激发未来合作火花。
前几天，由影视节牵线，海外买家们踏上魔都一日游。他们走进上海中心、豫园等城市文旅地标，动议与上海建立“互拍”模式。斯洛文尼亚电影中心总经理娜塔莎·布查就提出，斯洛文尼亚拥有丰富多样的取景资源，涵盖雪山、海滨、葡萄园、历史古镇等，与中国、与上海风貌各异，他们能为境外制作提供高达25%现金返还支持，同时希望与上海建立密切合作。在参观了上海电影博物馆后，意大利Draka公司发行经理卡罗莉娜·博科对上海美术电影制片厂赞叹连连，并对上美影新作《燃比娃》生出浓厚兴趣。在她看来，这部以猴子为主角，融合了水墨、刺绣等中国艺术基因的动画片，能吸引欧洲观众。
在上海，了解影视产业的“中国标准”
莫斯科世界内容市场交易展组委会主席埃琳娜·森比姆介绍，俄罗斯有近99%的人口看电视，约51%的人口订阅了流媒体。无论在哪种媒介，“高质量的制作、引人入胜的故事、与俄罗斯观众产生共鸣的文化主题，都让中文内容在俄罗斯越来越受欢迎”。她同时提出，跨语境、跨文化的精准翻译，能让中国故事的国际传播更深入人心。
这次上海国际电影电视节之行，许多海外展商被安利了一个中国产AI语音创作平台、广州趣丸网络科技有限公司的趣玩千音。“我们是集文本转语音、视频翻译、多语种合成等多元能力于一体的平台。”趣丸千音营销副总裁邢瑞琪以配音举例，它不是单调空洞“一耳假”的机器声，而是能“秒级复刻”真人音色、语调、风格、情感，并且批量上传，大大提升实时转译效率。“如今在海外走红的中国短剧，我们的AI语音模型就很适合批量做工业化。”邢瑞琪说，通过AI计算模拟出的音色和基础情感，让台词翻译成各国语言之后，“仍然可以感受到在新语言体系里的那种情感状态”。为了合法合规使用音色，公司还开发了技术“水印”，可以溯源分发渠道，避免侵权等利益相关的纠纷。
不仅翻译有了更优解的“中国方案”，许多海外机构还在上海了解到了超高清产业的“中国标准”。国际影视市场内，世界超高清视频产业联盟（UWA）展台时有展商前来咨询。该联盟是由中国中央广播电视总台、华为技术有限公司和日本夏普株式会社等三家创始机构共同发起成立的一个国际性行业组织，也是中国成立的第一家科技领域国际性产业与标准组织。虽然2022年才完成注册，但它发展神速，迄今已拥有438家会员单位，覆盖运营商、芯片、终端、内容、传输等领域的国内外主要龙头企业。“我们现在主要致力于制定音视频领域的‘中国标准’，推出的菁彩影像（HDR Vivid）和菁彩声（AUDIO Vivid），已经拥有了良好的生态。”联盟产业营销总监韩璐透露，目前国内主流的视频平台如腾讯、爱奇艺、华为、芒果、咪咕等已全面启用该标准。“法国The Explorers Network Sas （探险家网络）公司制作的8K纪录片《神奇的中国》也已使用了这一标准。”随着联盟在欧洲持续吸纳新增会员单位，视听领域“中国标准”进一步走向国际，前景可期。
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