新浪科技讯 6月19日上午消息，6月18日名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场正式开业，启幕顶奢商圈和潮流IP的跨界创新之作。作为首个进驻美国纽约时代广场、首个进驻法国巴黎香榭丽舍的中国品牌，名创优品成为首个在全球顶奢商圈打造IP空间的中国品牌，标志着名创优品的高速全球化进程迈入兴趣消费与品质商业共建生态的新阶段。
南京德基广场作为中国高端商业的重要地标，汇聚了众多国际高奢品牌和首店。随着名创优品MINISO SPACE的亮相，这座2024年销售额达245亿元、稳居全球单体商场销售冠军的顶奢地标，首次迎来了中国品牌以IP场景化业态入驻。
据悉，名创优品持续深化零售版图，正式推出“超级门店矩阵2.0”，构建六级店态体系，核心在于回归商业本源，聚焦消费者价值与零售本质。其中，战略级门店业态MINISO SPACE锚定年营收超百亿购物中心，以IP空间化与沉浸式体验重塑零售边界。MINISO SPACE由成功打造南京德基广场“网红洗手间”的设计团队“唯想国际”操刀，延续其突破性的“空间叙事”设计理念，以“IP场景化+产品限定化+空间沉浸化”三位一体模式，深度融入迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等全球超级IP，并首发WAKUKU限量吊卡及手办、驯龙高手系列、菲力猫系列等独家产品，形成行业罕见的全明星IP矩阵，构建集购物、社交、打卡于一体的复合潮流地标。
启幕当天，名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富谈到，万事都有方法论，IP运营四步动作：第一步签约独家IP或孵化自有IP；第二步开发产品；第三步门店上架销售同时跑数据；第四步对数据好的IP进行种草推广。市场上签约艺术家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果没有自己的门店形成闭环，将面临极大的经营挑战，这类案例在业内已屡见不鲜。
叶国富表示：“MINISO SPACE实现了空间IP化，配合独家限量商品，为消费者提供差异化体验。‘在名创逛德基，在德基逛名创’的双向导流模式，既激活了高端商业的年轻势能，也推动名创品牌形象升级。”
“丰富的IP内容与高端商业空间结合，催生了一种新的零售吸引力，”叶国富指出，MINISO SPACE为兴趣消费开辟了更具想象的场景，是持续推进全球品牌战略升级的关键一步。在“全球店王”德基打造MINISO SPACE，是名创优品全球化高势能的一次爆发和释放。从南京德基出发，让世界为中国品牌买单。（罗宁）
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责任编辑：尉旖涵
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